Nieuwe uitdagingen aan de preventie van soa en hiv vragen om meer actuele benaderingen dan de klassieke aanpak. Die bestaan uit meer out reach en interactie, doelgroepparticipatie en de inzet van moderne digitale communicatiemiddelen.
'Passieve preventie' en 'interactieve preventie'
Naast de klassieke ‘passieve preventie’ is er ook de ‘interactieve preventie’. In het eerste geval laat je de doelgroep naar je toekomen: ze moeten de folder oppakken en zelf lezen, ze moeten gaan zitten voor de video en die bekijken, ze moeten de website vinden en die zelf bezoeken. In het tweede geval stuur je je doelgroep een sms, of ga je met een stand op festivals staan, of maak je een ronde langs de uitgaansplekken; out reach dus. Wat je kiest hangt af van tijd, middelen, doel en doelgroep. In het algemeen weten doelgroepen het te waarderen als je betrokkenheid toont door naar hen toe te komen, als je ze dan ook nog eens betrekt dan bouw je aan het succes van je interventie.
'Top down’ en ‘bottom up’
Naast de klassieke ‘top down’ benadering is er ook ‘bottom up’ preventie. In het eerste geval bepaalt de professional het probleem, de doelgroep en veelal ook de oplossing. Er wordt ingezet dat de doelgroep meewerkt aan de oplossing van de professional. In het tweede geval heeft de professional zelf wel een beeld van probleem, doel en doelgroep, maar wordt ingezet op een dialoog met de doelgroep om vast te stellen of en hoe zij het probleem ervaren, voor wie zij het een probleem vinden en welke oplossingen zij zelf aandragen (en nog beter: zelf willen uitvoeren). Deze doelgroepparticipatie vraagt veelal meer investering in tijd, een professional die echt bereid is te luisteren en die kan bemiddelen tussen de doelen van de doelgroep en die van de opdrachtgever cq financier. Resultaat is wel een meer duurzaam draagvlak in de doelgroep.
'Off line’ en ‘online’
Naast de klassieke ‘off line’ is er ook ‘online’ preventie. In het eerst geval maak je gebruik van klassieke kanalen zoals brochures, posters, tijdschriften. In het tweede geval maak je gebruik van de vele mogelijkheden die internet kan bieden. Je kunt daarbij denken aan websites, discussie forums, digitale adviesmodules, ‘virale campagnes’ en de inzet van games. In de soa/hiv preventie zijn inmiddels een aantal applicaties voor internet ontwikkeld die positieve effecten hebben. Maar zelfs koplopers in het gebruik van internet, zoals jongeren en homomannen, zullen ook via de 'off line' kanalen bereikt moeten blijven worden.
Een tip voor je bedenkt een eigen website te maken; er zijn goede ervaringen opgedaan met het benaderen van bestaande druk bezochte websites en het verzorgen van preventie elementen op dergelijke websites. Dat lost het probleem op hoe je bezoekers naar jouw nieuwe website trekt.
